Wer wirbt, will Wirkung und höchste Effizienz. Vor dem Hintergrund immer knapper werdender Budgets spielt der Effizienznachweis eine immer größere Rolle. Werbung treibende Unternehmen erwarten von den Agenturen und Vermarktern Nachweise darüber, dass sich ihre Investitionen tatsächlich ausgezahlt haben. Das setzt fundierte Kenntnisse voraus, die in erster Linie Wirkungsmechanismen von Werbung und Messbarkeit von Werbewirkung berühren.
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Werbewirkung
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