Für das Produkt wurde eine Flighting-Strategie gewählt, d.h. innerhalb des Untersuchungs-zeitraumes gibt es zeitlich klar umgrenzte Phasen mit hohem Werbedruck, zwischen diesen
Flight liegen lange Werbepausen.
Kampagnen-Recall und -Sympathie verlaufen parallel zum eingesetzten Werbedruck: Der Kampagnen-Recall kann durch den Werbedruck des ersten Flights von 36 Prozent auf den Höchstwert von 56 Prozent gesteigert werden. In der darauffolgenden Werbepause verliert die Kampagne jedoch deutlich an Präsenz. Der für Werbepausen charakteristische Vergessenseffekt läßt den Recall wieder auf das ursprüngliche Niveau von 35 Prozent sinken. Durch den ausgesprochen hohen Werbedruck innerhalb kürzester Zeit beim zweiten Flight kann der Recall zwar wieder um sechs Prozentpunkte gesteigert werden, fällt in der zweiten Werbepause jedoch wieder erneut ab. Während des dritten und letzten Flights erreicht der Recall wieder das Maximum von 56 Prozent.
Das Beispiel verdeutlicht, dass sich Recall und Sympathie innerhalb der Phasen mit sehr hohem Werbedruck zwar deutlich steigern lassen, aber in jeder Werbepause deutliche Verluste in Kauf genommen werden müssen.
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Studiensteckbrief
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