Im Rahmen von AdTrend werden jedes Jahr rund 60 Marken aus etwa 20 Warengruppen beobachtet und analysiert. Pro Woche werden 300 computergestützte Telefoninterviews durchgeführt. Die Befragung liefert Informationen über die gestützte Markenbekanntheit, den gestützten Kampagnen-Recall, die Sympathie der Kampagne sowie Kaufbereitschaft und Verwendung der jeweiligen Marke.
Neben diesen Befragungsdaten arbeitet AdTrend mit den TV-Nutzungsdaten der GfK-Fernsehforschung sowie den Schaltdaten von Nielsen Media Research. Erst über die Zusammenführung dieser Daten wird es möglich, Aussagen über den Einfluss von TV-Kontakten auf die erhobenen Werbewirkungsmaße zu treffen.
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Studiensteckbrief
Die Methode [999 KB, PDF]
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