Das Beispiel zeigt die Wirkungskurven für eine Zahncreme-Kampagne nach Altersgruppen aufgesplittet. Man kann erkennen, dass das Ausgangsniveau des Kampagnen-Recalls bei den Jüngeren um fast 10 Prozentpunkte höher ist als bei beiden älteren Zielgruppen. Der Recall steigt in der jüngeren Zielgruppe mit den ersten vier Kontakten deutlich an und stagniert erst ab etwa 10 Kontakten auf einem Niveau von 50 Prozent. Bei den 30-49-jährigen erreicht die Recall-Kurve trotz des niedrigeren Ausgangsniveaus mit fünf Kontakten fast das selbe Wirkungslevel, was auf einen guten Lerneffekt in dieser Zielgruppe schließen lässt. Auch die 50-64-jährigen zeigen eine stetige Steigerung des Recalls in Abhängigkeit der TV-Kontakte.
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Studiensteckbrief
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