Crossmedia und integrierte Konzepte bewegen die Werbewirtschaft. Die Experten sind sich einig, dass sinnvoll vernetzte Konzepte einen Mehrwert erreichen, der die Rendite von Werbeausgaben erhöht. Bislang fehlen jedoch fundierte Nachweise, die diese Wirkung von vernetzter Kommunikation messen und belegen. SevenOne Media hat eine neue Forschungs-Unit ins Leben gerufen, die für die Grundlagenforschung im Bereich vernetzter Kommunikation und für die Begleitforschung vernetzter Kampagnen zuständig ist. Diese Unit erarbeitet Konzepte zur Erklärung crossmedialer Effekte und entwickelt Methoden, um diese Effekte zu messen. Darauf aufbauend bietet sie den Werbekunden Begleitforschung zu integrierten Kampagnen.
Ab sofort steht eine breit angelegte Untersuchung zum Thema vernetzte Kommunikation zur Verfügung. Die Publikation gibt Werbetreibenden fundierte Ergebnisse an die Hand, die die Wirkungsmechanismen vernetzter Kommunikation erklären und nachweisen. SevenOne Media legt damit die erste Untersuchung auf dem deutschen Werbemarkt vor, die sich tiefergehend mit den Grundlagen vernetzter Kommunikation befasst. Das zentrale Ergebnis: Sinnvoll vernetzte Kampagnen sind nachweisbar in der Lage, eine höhere Werbewirkung zu erzielen. Der Mehrwert beziehungsweise Synergie-Effekt erklärt sich durch die intensivere Auseinandersetzung mit den Werbemitteln und die damit einhergehende tiefere Informationsverarbeitung. Der Medientransfer, also die Übergabe der Rezipienten vom Lead-Medium, beispielsweise TV, zum Zielmedium, in den meisten Fällen das Internet, ist dabei notwendige Bedingung.
Der Begriff vernetzte Kommunikation bezeichnet die Umsetzung von Marketing-Maßnahmen mit einer durchgängigen Werbeidee in unterschiedlichen Mediengattungen, die unter Berücksichtigung ihrer Selektionsmöglichkeiten und Darstellungsformen inhaltlich und formal aufeinander abgestimmt sind. Die Verknüpfung dient einer aktiven Nutzerführung über die verschiedenen Mediengattungen hinweg und hat zum Ziel, Nutzern vielschichtig anzusprechen und damit sowohl den Konsumenten wie auch den Werbetreibenden einen spezifischen Mehrwert zu bieten.
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Vernetzte Kommunikation
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