Die Kombinationspositionierung vergleicht die Wertesysteme zweier Zielgruppen. So können Sie etwa prüfen, ob die regelmäßigen Zuschauer einer Sendung und diejenigen, für die eine Marke in Frage kommt, ähnliche Wertesysteme haben und worin gegebenenfalls die Ähnlichkeit besteht. Es werden für beide Zielgruppen nur die überbewerteten Begriffe angezeigt.
Lesebeispiel
Cyan unterlegte Begriffe werden von der ersten Zielgruppe [im Beispiel die regelmäßigen Seher von „TV total“], grün unterlegte von der zweiten Zielgruppe überbewertet [im Beispiel diejenigen, die „Veltins V+“ zumindest gelegentlich verwenden= Verwendung]. Orange unterlegte Begriffe markieren die Überschneidungen in der Begriffs-Bewertung und zeigen damit an, wo die Ähnlichkeiten im Wertesystem der beiden Zielgruppen besonders deutlich werden.
Methode
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