Der Sommer hat wieder erfolgreich Einzug gehalten. Die Menschen zieht es wieder stärker nach draußen, um z.B. Sport zu treiben. Daher beschäftigen wir uns im aktuellen Monatsthema mit der Zielgruppe der Trendsportler. Dabei handelt es sich um Personen, die Sportarten wie zum Beispiel Inlineskating, Skate- / Kickboarding oder auch Freeclimbing betreiben.
Bei den klassischen Trendsportlern handelt es sich insbesondere um jüngere Personen, so dass die folgenden Fragestellungen und Auswertungen auf die Gruppe der
14-49-Jährigen eingrenzen.
Welche Zielgruppenstruktur weisen die Trendsportler auf? Wie setzen sie sich soziodemografisch zusammen? Und vor allem: Welche verhaltensrelevanten psychografischen Charakteristika weisen sie auf? Welche generellen Einstellungen vertreten sie und womit beschäftigen sie sich, neben ihrem Sport, noch in ihrer Freizeit? Welche TV-Formate bieten ein gutes Umfeld für die Ansprache der Trendsportler?
Die Ergebnisse helfen zum Beispiel Herstellern von Trendsportartikeln wie Equipment oder Kleidung, sowie Sponsoren von Trendsportveranstaltungen ein ganzheitliches Verständnis der Zielgruppe zu bekommen. Zudem werden passende TV-Werbeumfelder zur effektiven Zielgruppenansprache empfohlen.
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Analyse Trendsportler [701 KB, PDF]
TNS Infratest
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